仲夏時(shí)節，天氣炎熱，跟天氣一樣熱度的是河南省鎮平縣石佛寺玉石市場(chǎng)的交易場(chǎng)面，來(lái)自全國各地的玉石主播們，手持直播桿，用不太標準的普通話(huà)給直播間的粉絲們介紹著(zhù)各式各樣的美玉，從早上六點(diǎn)的早早市，到晚上九點(diǎn)的夜市，全天候不間斷……

“家人們，今天我們?yōu)榇蠹宜透＠?！”“喜歡哪款產(chǎn)品，我為你們試戴?！碑斨辈ラg的燈光亮起，手鐲帶貨頂流主播彭姜就進(jìn)入繁忙的工作時(shí)段。

每天9時(shí)20分，彭姜都會(huì )準時(shí)出現在“玉老大和田玉”的抖音直播間，向“玉友”們介紹和田玉等各種玉雕產(chǎn)品。這位出生于1995年、土生土長(cháng)的鎮平人，在抖音上擁有十數萬(wàn)粉絲。

從“小鎮青年”到“抖音網(wǎng)紅”，彭姜用了五年。2017年，跟著(zhù)家人在新疆玉石界摸爬滾打六年的彭姜，跟隨家人回到鎮平。

“我們家都做玉石生意，除了在新疆開(kāi)玉石加工廠(chǎng)之外，在鎮平也有加工廠(chǎng)、實(shí)體店，家里親戚也有在鄭州從事玉石會(huì )展行業(yè)的，我們的產(chǎn)品通過(guò)展會(huì )，供應到各個(gè)古玩城?！迸斫f(shuō)。

2017年下半年，淘寶直播悄然興起。從新疆返回鎮平的彭姜意識到這或許是下一個(gè)風(fēng)口，于是開(kāi)始現身直播間，成為一名網(wǎng)絡(luò )主播。

“網(wǎng)絡(luò )直播最關(guān)鍵的是建立和顧客的信任，而信任來(lái)自主播的專(zhuān)業(yè)知識。這些專(zhuān)業(yè)知識包括如何打燈，如何鑒別玉料，如何分辨玉石的優(yōu)劣等?！闭沁@樣的積累，讓彭姜初步摸索到直播的門(mén)道，在直播半年之后，他的淘寶直播間同時(shí)在線(xiàn)人數已經(jīng)幾十人，到2018年下半年，每月通過(guò)直播間，彭姜的銷(xiāo)售額已經(jīng)達到幾十萬(wàn)元。

2022年，彭姜的直播團隊進(jìn)一步擴大，并且直播平臺也從垂直領(lǐng)域轉移到抖音平臺?！岸兑羝脚_雖然娛樂(lè )性更強，但受眾群體更大，所以我們現在直播間每天的在線(xiàn)人數穩定在1000人左右?！?/p>

“我們的直播能夠發(fā)展起來(lái)，得益于鎮平擁有豐富的玉雕產(chǎn)業(yè)鏈條，這里貨品最全，價(jià)格適中。其次，在玉雕市場(chǎng)的大力支持下，我們有更為充足的貨源。同時(shí)，通過(guò)在線(xiàn)直播，我們也可以第一時(shí)間拿到消費者的反饋，從而為接下來(lái)的備品打下基礎?！迸斫f(shuō)。

在鎮平，像彭姜這樣的玉雕主播已超5000名，網(wǎng)上直播賣(mài)玉已成為鎮平玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。鎮平縣以玉雕為特色的直播、網(wǎng)店快速發(fā)展，依托石佛寺鎮玉器市場(chǎng)豐富的產(chǎn)品，形成了網(wǎng)絡(luò )直播、網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售、自建平臺、平臺產(chǎn)業(yè)帶等多種電商業(yè)態(tài)匯集的發(fā)展格局，建成了淘寶、快手、抖音、拼多多等電商基地，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播帶貨裂變效應，培育出遠近聞名的玉器電商鎮。

近年來(lái)，鎮平縣玉雕產(chǎn)業(yè)轉型升級步伐加快，在“玉+”戰略引領(lǐng)下，玉雕產(chǎn)業(yè)衍生出多種新型業(yè)態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈條持續得到深化，玉文化與玉產(chǎn)業(yè)兩者良性協(xié)調發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的活力。

鎮平縣強力實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰略，建設打造真玉天地電商孵化基地，讓電商成為帶動(dòng)玉產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要推手，吸引電商企業(yè)入駐石佛寺玉雕市場(chǎng)，并逐步形成了集原料采購、設計、生產(chǎn)加工、質(zhì)檢、包裝、宣傳、銷(xiāo)售、電商為一體的相對完備的產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)玉雕營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新。

據悉，鎮平玉雕加工遍布全縣16個(gè)鄉鎮100多個(gè)行政村，其中玉雕專(zhuān)業(yè)村50個(gè)，玉雕專(zhuān)業(yè)戶(hù)近1.5萬(wàn)戶(hù)，擁有大型玉雕專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)10個(gè)，各類(lèi)玉雕精品門(mén)店、攤位3萬(wàn)多個(gè)，縣內外從業(yè)人員達40萬(wàn)人。其中，玉雕加工群體占全國加工群體的70%，目前鎮平已成為全國最大的玉雕加工、銷(xiāo)售集散地和玉文化研究傳播中心。

一項最新數據顯示，鎮平按照“構建產(chǎn)業(yè)鏈、形成產(chǎn)業(yè)集聚、打造產(chǎn)業(yè)新生態(tài)”的工作思路，創(chuàng )新驅動(dòng)玉文化產(chǎn)業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展之路，全縣玉文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現年產(chǎn)值500億元，年均創(chuàng )增加值50億元。珠寶玉石這一古老傳統的產(chǎn)業(yè)，正在一個(gè)個(gè)忙碌的直播間里煥發(fā)新生。（譚亞廷）